La inteligencia artificial generativa ha llegado para quedarse, y uno de sus protagonistas más influyentes es ChatGPT. Aunque muchos lo ven como una herramienta de productividad o asistente de redacción, su impacto va mucho más allá. El SEO —el arte de posicionar contenido en buscadores— ya está sintiendo las consecuencias.
Entonces, ¿cómo afecta ChatGPT (y otros modelos similares) al posicionamiento SEO? ¿Es una amenaza, una oportunidad, o ambas?
Cambios en la forma en que buscamos
Con la incorporación de modelos de lenguaje en buscadores como Bing (con ChatGPT) y Google (con Gemini/SGE), las búsquedas tradicionales están evolucionando. En lugar de escribir frases como «mejores zapatillas para correr 2025», los usuarios hacen preguntas conversacionales del tipo:
“¿Qué zapatillas me recomiendas si corro 10 km tres veces por semana?”
Esto implica que el contenido optimizado para frases clave exactas empieza a perder fuerza frente a contenido más natural, útil y conversacional.
Menos clics, más respuestas en el buscador
Con la IA generando respuestas completas directamente en la página de resultados (SERP), los clics a sitios web están disminuyendo. Si un usuario obtiene su respuesta sin necesidad de entrar a tu página, tu tráfico puede caer, incluso si estás bien posicionado.
Este fenómeno, conocido como «zero-click search», se amplifica con la IA generativa. Los fragmentos destacados ya eran un problema para el tráfico; ahora, ChatGPT puede resumir tu contenido y responder sin enviarte visitas.
La autoridad y la originalidad importan más que nunca
En un entorno donde la IA puede reescribir y sintetizar cualquier cosa, el contenido que realmente destaque necesita algo más:
- Experiencia real
- Opiniones únicas
- Datos originales
- Estilo humano
- Enlaces a fuentes confiables
El contenido “hecho por humanos para humanos” (pero con ayuda de IA) sigue funcionando mejor que lo que es solo relleno optimizado con keywords.
El contenido generado por IA necesita supervisión
Muchos sitios han empezado a usar ChatGPT para crear contenido en masa. El problema: si todos hacen lo mismo, Google puede penalizar o ignorar contenido redundante, poco confiable o sin valor añadido. La IA es una herramienta. No un reemplazo del criterio editorial.
El contenido automatizado debe ser revisado, editado y validado por personas. Google lo ha dicho claro: no penaliza el uso de IA, penaliza la baja calidad.
Nuevas formas de optimizar: para humanos y para IA
Con herramientas como ChatGPT o Gemini respondiendo en lenguaje natural, es más importante escribir contenido claro, directo y estructurado. Las secciones tipo FAQ, las listas, las explicaciones paso a paso y los títulos informativos ayudan tanto a lectores como a modelos de lenguaje a entender tu contenido.
Algunos consejos:
- Escribe con claridad, sin tecnicismos innecesarios.
- Incluye respuestas directas a preguntas comunes.
- Usa subtítulos H2/H3 bien pensados.
- Añade contexto que solo un experto o una marca confiable puede aportar.
En lugar de escribir frases como «mejores zapatillas para correr 2025», los usuarios hacen preguntas conversacionales
El SEO no muere, evoluciona
ChatGPT y la IA generativa están transformando el panorama del posicionamiento web. Ya no basta con repetir palabras clave o escribir artículos genéricos de 800 palabras. Ahora se trata de crear contenido verdaderamente útil, humano, y diseñado para responder preguntas reales de forma honesta y clara.
La clave no es luchar contra la IA, sino entender cómo funciona, qué datos utiliza y cómo puedes ser la fuente que la IA quiere citar.
